{달룡이네집} :: 구글의 더블 클릭 인수와 앞으로의 온라인 광고 시장에서의 구글의 위치

2007/04/17 09:45

구글의 더블 클릭 인수와 앞으로의 온라인 광고 시장에서의 구글의 위치

2007/04/17 09:45 in BLOGER

구글이 더블클릭을 인수했다는 군요. MS 가 광고 시장에 눈독을 들이기 시작하자, 넘볼수 없도록 하고자 함이 아닌가 합니다.

한편으로는 이로 인해서 온라인 광고시장에서의 구글의 독점의 우려도 있을 수 듯합니다. 그리고 독점으로 인한 인수 합병이 쉽지 않을거라는 예상도 있습니다

더블클릭은 온라인 광고 회사중 실리콘 밸리에서 가장 유명한 회사라고 알려져 있다고 하는군요. 구글의 행보는 정말 대단합니다. 최근에 인수한 회사만 해도 무수히 많은 듯합니다.
구글이 어디까지 사업 영역을 확장할런지..정말 구글 대단한거 같네요.

Microsoft 는 항상 구글에게 한발짝씩

뒤지는 모습을 보여주고 있는 거 같아 안타깝습니다.
검색 시장에서도 미디어 사이트인 SoapBox 도, 광고 시장까지도..
여러부분에서 구글에게 뒤지고 있는 상황입니다.

구글은 참 대단한거 같습니다. 대부분들 어려울듯 하다고 생각되는 일들을 척척 처리해 나가는 듯합니다. 항상 구글의 행보는 관심을 집중하게 하는군요..

http://www.doubleclick.com/us/

http://news.kbench.com
구글이 온라인광고업체 더블클릭을 인수했다.

구글은 지난주 금요일 더블클릭의 인수에 합의했다고 밝혔다. 인수금액은 현금으로 31억불이라고.구글의 광고는 애드워즈, 애드센스를 통한 문맥형 텍스트 광고에 주력해 있었으나 더블클릭이 보유한 광고주 및 웹 매체 네트웍으로 인해서 구글은 타겟형 광고 기술을 다양한 정보 전달 매체를 통해 확장할 계획이다.

이번 더블클릭의 인수는 애초 야후와 타임워너가 눈독을 들이던 유명 온라인광고업체인 더블클릭에 마이크로소프트가 구글의 광고시장 장악을 견제하기 위해 뛰어들어서 마이크로소프트의 인수가 거의 확정적이라는 루머가 도는 상황에서 구글이 뒤늦게 가세, 인수를 확정해서 더욱 주목을 끌고 있다.

더블클릭은 한때 실리콘밸리에서 가장 유명한 온라인 광고업체였으며, 구글이 인수경쟁에 참여하기 전까지는 소유자인 사모펀드 '헬먼 & 프리드먼'이 마이크로소프트측에 인수비용으로 20억불 가량을 요구하고 있던 것으로 알려져 있다. 헬먼 & 프리드먼 입장에서는 구글이 참여하면서 가격이 30% 이상 올라서 대박을 친 셈.마이크로소프트측은 더블클릭을 인수해서 상장할 계획이었지만, 구글은 인수후 합병 과정을 거칠 것으로 알려졌다.

한편 더블클릭 인수 경쟁에 실패한 마이크로소프트는 검색엔진, 그리고 검색 광고 네트웍까지 구축했음에도 불구하고 아직까지 구글이나 야후에 비해서는 뒤쳐져 있다. 현재 마이크로소프트의 웹 사이트로 트래픽은 강세를 보이고 있고 종종 트래픽 순위에서도 수위를 차지하고 있지만 이를 광고를 통한 수익을 거두는 것에는 성과를 보이지 못하고 있다.

이미 온라인 광고시장에서 강력한 영향력을 발휘하고 있는 구글에게 더블클릭의 추가는 막대한 시장지배력을 가져다 줄 것으로 보이며, 이러한 문제로 구글의 더블클릭 인수를 우려의 시각으로 바라보고 있다.

구글의 광고 시장 및 인터넷 포탈 시장에 있어 거침없는 인수 행보는 웹 매체 시장에서 압도적인 광고 수주력 및 배포력으로 인해서 시장 독점의 위험성을 지적하는 목소리 역시 나오고 있다. 웹 매체들의 광고를 분석후에, 웹 매체들이 수주하는 금액보다 낮은 가격으로 다양한 매체로 광고 게시를 제안할 경우 순식간에 모든 온라인 광고 시장은 구글의 손에 놓이게 될 수 있다는 것.

대부분 인터넷 매체 및 사이트들이 온라인 광고에 의존하고 있다는 점에서 처음에는 구글의 광고 유치를 통한 영업 비용 절감 효과 및 신규 광고주 확보가 가능할 수도 있지만 이후 전반적으로 낮아진 광고금액으로 인해서 온라인 매체의 운영이 어렵게 되고 문을 닫는 업체들이 속출할 수도 있다는 비판론도 이에 가세하고 있다.

마이크로소프트와 AOL 등 인수경쟁에 함께 동참했던 업체는 물론이고, 그밖에 더블클릭의 광고주였던 대형 IT업체들과 온라인 광고시장에 진출해있는 업체들은 이번 인수가 독점문제를 안고 있다고 주장하고 있으며, 반독점 관련 심사를 통과하지 못할 것이라는 예상도 만만찮다.하지만, 구글은 인수합병에 아무런 문제가 없을 것이라고 자신하고 있다고. 이번 인수는 올해 내로 완료될 예정이다

이올린에 북마크하기(0)

이올린에 추천하기(0)

'BLOGER' 카테고리의 다른 글

초대장 나누어 드립니다. (28)	2007/04/18
구글의 그룹스에 대하여 알아봅시다 (2)	2007/04/18
구글의 더블 클릭 인수와 앞으로의 온라인 광고 시장에서의 구글의 위치 (0)	2007/04/17
구글의 언어 도구 이런 면도 있다 (8)	2007/04/16
미국의 대선(정치)과 동영상(Youtube) (2)	2007/04/16
구글, 무료 음성 지역 검색 서비스 시험 시작 (0)	2007/04/10